Tpg - Smiley en Route
Domaine: Transport Public Genevois
Contexte: Mandat gagné sur pitch et réalisé avec Parenti Design: The Branding Studio
Scope du Projet: Campagne 360°
Mon Rôle: Direction Artistique, Illustration, Supports de Communication, Production vidéo, Pitch
Année: 2019 - 2021
Awards: (Remporté avec Parenti Design)
· Cube Meilleure Campagne 360° - Meilleur de la Publicité
· Premier Prix - Challenges de la journée du transport public - Catégorie: Changement de comportement - Paris
Approche
Constat: Depuis 15 décembre 2019, le réseau des transports publics genevois est plus attractif que jamais, en incluant l'accès à l'ensemble des lignes du Léman Express avec les billets et abonnements valables pour la zone 10 "Tout Genève”, et ceci sans supplément.
Challenge: Promouvoir la nouvelle offre élargie des Transports Publics Genevois (tpg), tout en incitant le public à utiliser les transports en commun.
Solution créative: Parenti Design a imaginé une communication aussi simple que directe: des textos échangés par des automobilistes excédés dans les bouchons et des usagers tpg profitant d’une mobilité fluide dans les transports en commun.
Témoignage fait à ParentiDesign: The Branding Studio
«Pour accompagner l’arrivée du Léman Express, nous avons sollicité trois agences pour créer une campagne percutante. Notre objectif était double: convaincre les automobilistes de la région à utiliser quotidiennement les transports publics, puis les encourager à choisir les tpg pour l’achat de leurs titres de transport. Ce challenge, plutôt complexe à tout point de vue, a été relevé par Parenti Design, qui a proposé une communication simple, efficace et universelle en utilisant le langage figuratif des textos et des emojis. La campagne est populaire, très flexible et s’intègre parfaitement à la communication institutionnelle des tpg. Ce n’est pas un hasard si elle a été saluée par des spécialistes en neurosciences et a remporté un prix national français!»
Jenoe SHULEPOV, Responsable communication tpg, 2019